Mvt-тестирование: Что Это, Зачем Нужно Бизнесу И Как Проводить

Вы можете довольно существенно снизить необходимость в посетителях, если используете дробный факторный подход вместо полнофакторного, но так вы увидите только часть общей интеракционной картины. Процесс усложняется довольно быстро, если вы изучаете различные методы проектирования. Мультивариантное тестирование сайта представляет собой более сложную версию сплит-теста. А/В-тестирование сайта проводится, если нужно сравнить два варианта практически одинакового контента, но с небольшими отличиями, к примеру, у одного и того же баннера меняется цвет кнопки CTA.

  • Не стоит рассматривать тестирование лишь как источник дополнительных доходов.
  • Настоятельно Вам рекомендуем выбрать и установить любой из современных браузеров.
  • Мы меняем лишь один элемент (одна переменная), но предоставляем ряд различных вариантов этого элемента.
  • Мультивариантное тестирование, или MVT, используют, когда надо проанализировать, насколько эффективно работают комбинации элементов на веб-ресурсах.

Сплит-тестирование — это отличный способ внести небольшие изменения в дизайн, а не переделать все полностью. Он позволяет работать с определенными элементами страницы, представляющими интерес, но сравнивать совершенно разные страницы будет не так просто. Этот метод позволяет понять, какая комбинация вариантов лучше конвертирует. Многовариантное тестирование — метод для проверки гипотез, в котором изменяются несколько переменных.

Многовариативное Тестирование

В таких случаях лучше проводить сплит-тест, чтобы контролировать комбинации. Главное преимущество мультивариантного тестирования перед сплит-тестом — возможность увидеть, как работают разные сочетания элементов на странице. Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно.

Но при добавлении некоторых вариаций вы рискуете получить какой-то совершенно сумасшедший коктейль. Тщетные комбинации, каковые будут вредить бизнесу, должны быть откинуты, а результаты трактованы опытным аналитиком. Невнимательная оценка результатов может привести к созданию фальшивых хороших прогнозов. Теоретически не существует верхнего предела количества комбинаций, каковые смогут быть протестированы, что формирует весьма замечательную альтернативу классическому сплит-тесту. Он высвободит вас от изучения альтернатив инвестирования ресурсов, отсеивая лишние факторы и оставляя только самые ценные и влиятельные варианты. Цель в том, для получения результата, и для данной цели логичнее решиться на один громадный ход, чем делать множество небольших и робких, но более несложных шажков».

мультивариантное тестирование

Казалось бы, все эти запросы и ходы весьма обоснованы для интернет-магазинов, однако иногда они могут работать против вас. Единственный способ узнать, что же именно уводит посетителей со страницы — провести тест. Чтобы тщательнее протестировать все комбинации, нужно разработать несколько вариантов для каждой переменной.

Карты Скроллинга Для Эффективного Сплит-тестирования

Предположим, вы решили протестировать заголовок и придумали еще несколько вариантов, чтобы точно убедиться, что существующий на данный момент — лучший. Третьим главным различием есть время, требуемое для получения видимых результатов для каждого тестирования. Клэр Во (Claire Vo), сооснователь Experiment Engine, кроме этого говорит, что MVT-тесты сложнее из-за ресурсов и дополнительного трафика, требующихся для них. По прошествии определенного срока после запуска теста, проанализируйте данные и выберите, какой из вариантов приносит лучший результат.

Трафик на каждый тест — это, казалось бы, небольшой процент от общего числа посетителей. Но сколько тестов в результате вам придется провести? Многовариантный тест предполагает проверку всех возможных комбинаций и вариантов с учетом одной или нескольких переменных. Если провести тест с приведенными выше вариантами интернет-магазина, то он будет выглядеть так. Если сплит-тестирование обычно используется для анализа одного существенного изменения, то многовариантное — для одновременного анализа множества элементов на веб-странице. Теоретически, не существует предела количества комбинаций, которые могут быть протестированы, что и создает мощную альтернативу традиционному тесту.

Планирование Сплит-тестирований С Помощью Дорожной Карты

По существу, это пара A/B/n-тестов, запущенных в один момент на одной странице». Соответственно MVT тесты требуют значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройку и анализ. Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию. Здесь проверяются сразу несколько изменений – например, шрифты, заголовки, расположение и размер кнопок – в различных комбинациях. Главный недостаток этого подхода – то, что многомерные тесты требуют много трафика.

мультивариантное тестирование

A/B/n-тестирование позволяет сравнить не два, а сразу несколько вариантов рекламного контента. Трафик с контента при этом распределяется равномерно. В примере с кнопками CTA на баннере проверяем, как работают красная, голубая, жёлтая и зелёная. Многовариантное тестирование (или MVT) mvt это — это оценка эффективности взаимодействия N-ного количества элементов в рамках одного теста, целью которого является выявление наилучшей комбинации. С помощью машинного обучения сайты, которые пока не генерируют много трафика, смогут также проводить многовариантное тестирование.

A/B/n тестирование позволяет маркетологам сравнивать несколько вариантов одного шаблона сообщения, чтобы затем отправить наиболее эффективный вариант основной части подписчиков. Помните, что для получения достоверных результатов лучше тестировать только один элемент в шаблоне. Кроме того, у вас должна быть досточно большая выборка аудитории.

Если бы мы знали, что политика возврата является одним из основных факторов, повлиявших на решение посетителей, то добавили бы этот элемент везде, даже в рекламные сообщения. Но это лишь гипотеза, правдоподобность которой мы так и не выясним. Не стоит рассматривать тестирование лишь как источник дополнительных доходов. Каждый тест способен дать вам ценную информацию для понимания ваших посетителей. Но в случае с мультивариантным тестированием этот вопрос остается открытым. Сплит-тесты нужны, в то время, когда решается соперничающий дизайн одной и той же страницы.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *